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涂料企业市场逐鹿“矛与盾”:品牌+品质

发布者:保俪莱   发布时间:2015-5-18 14:22:39

  众所周知,涂料企业的竞争其实质是品牌实力的竞争,可是何为品牌实力?知名度吗?不!没有过硬的产品质量,根本就无法称得上是真正的品牌,更不用说想博得消费者的认可和信赖。尤其在当下市场竞争日趋激烈的阶段,涂料企业更需要做到品牌与品质双管齐下,才能在市场逐鹿中走得稳当,走的长久。

  品质+品牌将产生溢价增值

  品质简而言之就是产品的质量,是产品的实质与内涵,品牌是产品质量的外延与形象。涂料产品只有好品质加上好品牌才会产生溢价与增值作用,好品质增强了涂料品牌的公信力与忠诚度,好品牌又反作用于好品质,提升了涂料品质的身份与地位。

  品质是涂料企业的生命,品质优良的涂料产品才能为涂料企业支撑起市场,才能给涂料企业描绘奋斗蓝图,才能替涂料企业编制未来憧憬。涂料产品的品质是保证涂料企业持续发展的基础,影响着涂料企业在市场上的口碑,更决定着产品的品牌效应。

  品牌与品质二者相互依存

  对涂料行业而言,好品质与好品牌相辅相成,相得益彰。离开了品质,涂料品牌如同没有躯体的灵魂;离开了品牌,产品品质如同行尸走肉。

  从通俗意义上来讲,如果不做品牌,涂料产品寿命不长;但如果没有质量,产品品牌便打不响。涂料品牌是建立在涂料品质基础上的,涂料企业脱离竞争困局从品质入手才能获得“一线生机”。

  涂料行业品牌梯队逐渐形成

  涂料行业两极分化局面渐露端倪,市场格局日渐清晰,品牌梯队也在逐步形成当中,中小涂料企业应抓紧时机,跻身第一、第二梯队,拉小与大企业之间的距离。目前,涂料行业态势萎靡,游走在大品牌与杂牌之间的涂料企业生存愈加艰难,多数品牌企业劳于奔波,争夺着并不乐观的发展空间。

  涂料作为终端产品,品牌建设至关重要,但是涂料企业不可一味追求品牌而忽视品质的作用。一般来说,没有品质的品牌,宁可没有知名度。因为别人看了广告买你的产品,这时消费者是慕名而来的,当他买你的产品时,或许不会在乎价格比同类产品高,但是买的产品品质不好时,他就从此离你而去,并且还会影响其他的消费者。品质是隐藏在品牌背后的大推力,涂料企业需以“质”为本,从根本上牢固品牌,牢固企业。


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